Publiekscampagne heeft bij aanvang te weinig aan 5 miljoen: zoveel kost ‘Denk vooruit’

De overheid stuurt alle huishoudens een noodboekje en vult radio-, tv- en onlineblokken met rampscenario’s. Voor de meerjarige campagne ‘Denk vooruit’ ligt nu al minstens € 7 miljoen klaar, plus extra geld in de pijplijn. Hoeveel noodpakket krijg je eigenlijk voor dat geld?

In vogelvlucht

In 2025 is € 5 miljoen gereserveerd voor de start van de meerjarige publiekscampagne Denk vooruit, inclusief het huis-aan-huis boekje.
Daarbovenop wordt nog eens € 2 miljoen in 2025 gebruikt voor communicatie-uitingen.
Vanaf 2027 staat € 5 miljoen per jaar structureel op de JenV-begroting voor de publiekscampagne Denk vooruit.

5 miljoen uit de aanvullende pot in 2025

In 2025 trekt de minister van Justitie en Veiligheid € 10 miljoen extra uit “voor een publiekscampagne en voor lokale en regionale weerbaarheid”. Dat staat zwart op wit in een lijst met Kamervragen over de JenV-begroting 2025.

In datzelfde document staat de splitsing: van dat bedrag gaat € 5 miljoen naar de start van de meerjarige publiekscampagne Denk vooruit, inclusief een huis-aan-huispublicatie bij alle Nederlandse huishoudens. De andere € 5 miljoen gaat naar lokale en regionale weerbaarheid, zoals pilots voor noodsteunpunten. De vragenlijst 36 820 VI, nr. 4 licht die verdeling toe.

Extra 2 miljoen voor communicatie, ook richting ‘Denk vooruit’

In dezelfde Kamervragen komt nog een bedrag langs. Er wordt gevraagd waar € 2 miljoen extra in 2025 via een kasschuif precies aan wordt uitgegeven in het kader van weerbaarheid. Het antwoord: dat geld wordt gebruikt voor “communicatie-uitingen richting de samenleving, zoals de publiekscampagne ‘Denk vooruit’ en de huis-aan-huispublicatie”.

Met andere woorden: naast de 5 miljoen startbudget voor ‘Denk vooruit’ komt er nog een communicatiesubsidie van 2 miljoen bovenop, waarvan in elk geval een deel aan dezelfde campagne wordt gekoppeld. Hoeveel precies, wordt niet uitgesplitst.

Structureel: vanaf 2027 ieder jaar 5 miljoen

De campagne stopt niet na één boekje. In een beslisnota over “Maatschappelijke Weerbaarheid en Militaire Paraatheid” wordt de financiële lijn uitgezet. Vanaf 2027 wordt circa € 5 miljoen per jaar expliciet gereserveerd voor de publiekscampagne ‘Denk vooruit’.

De nota is openbaar te lezen via de site van de Tweede Kamer. De beslisnota van 4 juli 2025 maakt die verdeling expliciet.

Wat krijg je daar concreet voor?

Als onderdeel van de campagne krijgen alle huishoudens tussen 25 november 2025 en 10 januari 2026 het boekje “Bereid je voor op een noodsituatie” in de brievenbus. Dat meldt de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) in haar nieuwsbericht over de presentatie van het boekje. Het bericht noemt zowel de periode als het aantal huishoudens.

In dat boekje staat dat een huishouden de eerste 72 uur zelfredzaam moet zijn bij een ramp of langdurige storing. Er wordt uitgelegd welke basisvoorraad je zou moeten hebben en welke afspraken je in een noodplan zet. De pagina over het noodpakket geeft een lijst met water, eten, zaklamp, noodradio, powerbank en medicijnen. Deze informatie staat op de Rijksoverheid.

Waarom deze campagne?

De overheid wijst op toegenomen risico’s. In de toelichting op de campagne schrijft de NCTV dat we wel in veiligheid leven, maar dat “het geen oorlog in Nederland is, maar ook geen vrede”.

Een kernzin uit de communicatie luidt: “Bij een noodsituatie kunnen hulpdiensten niet overal tegelijk zijn”. Die lijn is terug te vinden in het Q&A-document bij de campagne en op verschillende overheidssites.